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“La période s'est accélérée et durcie avec la pandémie du point de vue marketing. On assiste à une redistribution des cartes en termes de parcours du consommateur qui se digitalise. Les marketeurs se sont attachés aux services de data analyses et pas uniquement dans les services études pour répondre à cette nouvelle donne.”

Hubert BLANQUEFORT D'ANGLARDS, Directeur Communication Digitale et Innovation, EDF

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Les résultats de notre enquête démontrent comment une gestion responsable des données permet aux marketeurs d’accroître les ventes et de gagner des parts de marché.

  • - Quels sont les nouveaux défis des annonceurs pour établir des relations directes avec les consommateurs ?
  • - Quel rôle doivent jouer les agences en termes de data, tech et conseil ?
  • - Comment mieux utiliser les données pour s’adapter rapidement et maximiser l’impact des stratégies publicitaires ?
  • - Quelles sont les bonnes pratiques et les avantages d’une gestion responsable des données ?

80% des annonceurs souhaitent que la segmentation de leurs cibles facilite le media planning et l’activation

76% des annonceurs pensent que les données devraient être utilisées « par tous : nous et nos agences »

63% des annonceurs trouvent qu’il est difficile d’obtenir des informations sur l’activité media de leurs concurrents